![\"69086434_1208276322677719_3671386934233530368_n.jpg\"](\"http:\/\/m.blog.hu\/ex\/exclusivegroup\/image\/69086434_1208276322677719_3671386934233530368_n.jpg\")
<\/p>\r\n<\/p>\r\n
<\/p>\r\n
A m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s egyik legfontosabb eleme\u00a0a m\u00e1rkaim\u00e1zs\u00a0<\/strong>kialak\u00edt\u00e1sa. Ugye a m\u00e1rkaim\u00e1zs a m\u00e1rk\u00e1r\u00f3l a fogyaszt\u00f3kban kialakult \u00f6sszk\u00e9p. A pozicion\u00e1l\u00e1s \u00e9s a branding eredm\u00e9nye, viszont az fontos, hogy ez csak r\u00e9szben befoly\u00e1solhat\u00f3. Ennek elemei, az \u00edg\u00e9ret<\/strong>, ami a m\u00e1rka kommunik\u00e1ci\u00f3j\u00e1ban jelenik meg. Az arculat<\/strong>, maga a megjelen\u00e9si m\u00f3d, a megjelen\u00e9s vizu\u00e1lis elemeinek \u00f6sszess\u00e9ge. A m\u00e1rkaasszoci\u00e1ci\u00f3<\/strong>, ami a fogyaszt\u00f3k \u00e1ltal a m\u00e1rk\u00e1hoz kapcsolt gondolatok \u00e9s \u00e9rzelmek. Illetve kihagyhatatlan eleme a m\u00e1rkaszem\u00e9lyis\u00e9g, ami a m\u00e1rk\u00e1hoz kapcsolt szem\u00e9lyis\u00e9gjegyek, konkr\u00e9tan emberi tulajdons\u00e1gokkal ruh\u00e1zzuk fel \u0151t.<\/p>\r\n A m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s sor\u00e1n ki kell alak\u00edtani a fogyaszt\u00f3i m\u00e1rkatudatot\u00a0<\/strong>\u00e9s a m\u00e1rka asszoci\u00e1ci\u00f3kat, amire alapozhat\u00f3 lesz az el\u00e9gedetts\u00e9g, a bizalom \u00e9s a lojalit\u00e1s. Term\u00e9szetes a branding egy nagyon k\u00f6lts\u00e9ges folyamat, de hossz\u00fa t\u00e1von a marketingk\u00f6lts\u00e9geket cs\u00f6kkenti, ha sikeres lesz. L\u00e9nyeg, hogy tart\u00f3s \u00e9s konzisztens legyen az eredm\u00e9ny.<\/p>\r\n A m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s egy folyamat<\/strong>, nem egyszeri, hanem folyamatos munk\u00e1t ig\u00e9nyel. K\u00f6zel kell vinni a fogyaszt\u00f3kat a term\u00e9khez, ki kell alak\u00edtani a m\u00e1rka\u00e9lm\u00e9nyt. Hiszen minden m\u00e1rk\u00e1nak van m\u00faltja, szem\u00e9lyis\u00e9ge, st\u00edlusa, hangulata \u00e9s bar\u00e1ti k\u00f6re is (maga a c\u00e9lcsoport).<\/p>\r\n A m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s folyamat\u00e1hoz hozz\u00e1 tartozik a m\u00e1rka strat\u00e9gia is, melynek h\u00e1rom c\u00e9lja lehet. A m\u00e1rkah\u0171s\u00e9g\u00a0<\/strong>er\u0151sen f\u00fcgg att\u00f3l, hogy alacsony vagy magas \u00e9rdekelts\u00e9g\u0171 a term\u00e9k, a c\u00e9lcsoport j\u00f6vedelmi viszony\u00e1t\u00f3l, illetve a t\u00e1rsadalmi st\u00e1tuszukt\u00f3l. Egy ember lehet er\u0151sen m\u00e1rkah\u0171, amikor mindig ugyan azt v\u00e1s\u00e1rolja, lehet m\u00e1rkav\u00e1logat\u00f3<\/strong>, amikor k\u00e9t-h\u00e1rom m\u00e1rka k\u00f6z\u00f6tt v\u00e1logat, helyettes\u00edthet\u0151nek min\u0151s\u00edti \u0151ket. M\u00e1rkaelhagy\u00f3<\/strong>, ha egy ideig ugyan azt veszi, majd valami\u00e9rt v\u00e1lt, ilyenkor \u00e9rdemes kutat\u00e1sokat ind\u00edtani, hogy mi\u00e9rt t\u00f6rt\u00e9nhetett ez, az utols\u00f3 pedig a csapong\u00f3<\/strong>, ezek azok a fogyaszt\u00f3k, akik egyik m\u00e1rk\u00e1hoz sem ragaszkodnak, \u00e9s felett\u00e9bb \u00e1r\u00e9rz\u00e9kenyek.<\/p>\r\n A branding hib\u00e1i,\u00a0<\/strong>ha nincs meg a megfelel\u0151 t\u00e1mogat\u00e1s, ami nem felt\u00e9tlen p\u00e9nzbeli, nincs val\u00f3di el\u0151ny, teh\u00e1t \u00edg\u00e9r\u00fcnk valamit a fogyaszt\u00f3knak, de nem teljes\u00edtj\u00fck. A kutat\u00e1s hi\u00e1nya egy nagy hiba lehet, hiszen akkor nem lesz megfelel\u0151 a c\u00e9lz\u00e1s, \u00e9s egy v\u00e1ratlan versenyt\u00e1rs is felbukkanhat. Ha nincsenek \u00e9rzelmek, rossz a n\u00e9v, vagy egyszer\u0171en nem szerethet\u0151 a term\u00e9k, nincs egyedis\u00e9ge, itt \u00e1ltal\u00e1ban az \u00f6tlet hi\u00e1nya\u00a0<\/strong>viszi f\u00e9lre a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9st. Ami pedig a legnagyobb hiba, ha hasonl\u00edt a term\u00e9k\u00fcnk egy m\u00e1sik term\u00e9kre, a fogyaszt\u00f3t nem szabad al\u00e1becs\u00fclni, okosabb mint hinn\u00e9nk, \u00e9s fel fog neki is t\u0171nni, hogy koppintottunk.<\/p>\r\n Ha lecsengett egy id\u0151szakunk, mondjuk 6-12 hetes id\u0151szak, \u00e9rdemes ut\u00e1na\u00a0m\u00e9rni a m\u00e1rkaismerts\u00e9get<\/strong>, ezzel is tudom\u00e1st szerezni arr\u00f3l, hogy mennyire volt sikeres a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00fcnk. Ha ilyet vizsg\u00e1lunk \u00e9rdemes a m\u00e1rkaeml\u00e9kezetre\u00a0<\/strong>specializ\u00e1l\u00f3dni, \u00e9s ezzel a k\u00e9rd\u00e9ssel ind\u00edtani \u201c Milyen m\u00e1rk\u00e1kra eml\u00e9kszik az adott term\u00e9kcsoportb\u00f3l\u201d. Ha a v\u00e1lasz\u00e1ban a felsorolt m\u00e1rk\u00e1k k\u00f6z\u00fcl az els\u0151 h\u00e1romban benne van az \u00e1ltalunk vizsg\u00e1lt term\u00e9k, akkor \u00f6r\u00fclhet\u00fcnk mert a \u201ctop of mind\u201d<\/strong>eml\u00e9kezet\u00e9ben vagyunk. Ha nem vagyunk az els\u0151 h\u00e1romban, semmi gond akkor is a spont\u00e1n eml\u00e9kezet\u00e9be\u00a0<\/strong>siker\u00fclt be\u00e9getn\u00fcnk magunkat. Viszont ha a fogyaszt\u00f3nk csak egy m\u00e1rk\u00e1t tud felsorolni, akkor besz\u00e9l\u00fcnk\u00a0domin\u00e1ns eml\u00e9kez\u00e9sre<\/strong>, teh\u00e1t ehhez a m\u00e1rk\u00e1hoz er\u0151sen k\u00f6t\u0151dik a fogyaszt\u00f3nk, ha ez a mi m\u00e1rk\u00e1nk, akkor sikeresek voltunk.<\/p>\r\n Mi a v\u00e9lem\u00e9nyetek err\u0151l? Nektek melyik a kedvenc m\u00e1rk\u00e1tok? \u00cdrj\u00e1tok meg kommentbe!<\/p>\r\n Ha tetszett a bejegyz\u00e9s, \u00e9s m\u00e9g t\u00f6bb tartalmat szeretn\u00e9l t\u0151l\u00fcnk akkor k\u00f6vess minket!<\/strong>
1. M\u00e1rkakiterjeszt\u00e9s<\/strong>, a j\u00f3 nev\u0171 m\u00e1rk\u00e1k eset\u00e9ben c\u00e9lszer\u0171 megold\u00e1s az \u00fajabb term\u00e9keket ugyanazon n\u00e9ven forgalmazni, mert az \u00faj m\u00e1rkan\u00e9v bevezet\u00e9se igen k\u00f6lts\u00e9ges. Ezeket is h\u00e1rom csoportba lehet sorolni, amikor ugyan azon a piacon jelenik meg, amikor rokon piacra l\u00e9p a m\u00e1rka, \u00e9s amikor teljesen el\u00fct\u0151, m\u00e1sik piacon t\u0171nik fel.
2. Multim\u00e1rka-strat\u00e9gia<\/strong>, amikor egy v\u00e1llalat t\u00f6bbf\u00e9le m\u00e1rkanevet alkalmaz k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 term\u00e9kcsal\u00e1dokhoz, vagy ak\u00e1r term\u00e9kcsal\u00e1dokon bel\u00fcl.
3. \u00dajrapozicion\u00e1l\u00e1s<\/strong>, egy term\u00e9k ismert el\u0151nyeihez k\u00e9pest m\u00e1s el\u0151ny\u00e9t helyezik el\u0151t\u00e9rbe, akkor sz\u00fcks\u00e9ges, ha egy \u00fajonnan bel\u00e9p\u0151 versenyterm\u00e9kek jelenik meg a piacon.<\/p>\r\n
Facebookon<\/a><\/strong>
Instagramon<\/a><\/strong>
Weboldalon<\/a><\/strong><\/p>","type":"rich"}