1.0EXCLUSIVE GROUPhttps://exclusivegroup.cafeblog.huExclusive Grouphttps://exclusivegroup.cafeblog.hu/author/exclusive_group/<h3>Mi is az a márka? Egy név, kifejezés, jel, szimbólum, design vagy ezek kombinációja. Célja, hogy adott eladó vagy eladók adott csoportjának termékeit vagy szolgáltatásait azonosítsa és megkülönböztesse őket a versenytársakétól. Ma már minden márkázható, és mindent márkáznak is, és hogy miért? Most ezeket a különleges tulajdonságokat fogjuk sorra venni, hogy miért van az, hogy a leghomogénebb termékeket/szolgáltatásokat is felruházzák valamilyen márkanévvel.</h3> <p> </p> <p><img class="imgnotext open-in-modal aligncenter" src="http://m.blog.hu/ex/exclusivegroup/image/fullsizeoutput_75.jpeg" alt="fullsizeoutput_75.jpeg" width="402" height="430" /></p> <p>Először is beszéljük meg milyen <strong>márkafajták </strong>léteznek:
<br /><strong>Generikus márka</strong>, márkanév nélküli termék.<br /><strong>Termékmárka</strong>, egyedi terméket, vagy termékváltozatokat jelöl, például Jar mosogatószer.<br /><strong>Vállalati márka</strong>, a gyártó által előállított termékeket, vagy termékcsoportokat jelöl, például, Exclusive Group.<br /><strong>Fedőmárka</strong>, a vállalati márkanév és a termékmárka kombinációja, például Exclusive Clening Service.<br /><strong>Támogató, vagy közös márka</strong>, több vállalati márkanév együttes alkalmazása, például ha egy TV csatorna egy film készítő stúdióval együtt dolgozik, akkor együttesen használják majd a nevüket.<br /><strong>Kereskedelmi márka</strong>, csak egyes kereskedelmi, vagy áruházláncokban értékesítik, például a Tesco saját márkáj</p> <p><strong>De mi is a márka szerepe? </strong>Ugye a termék az, amit a gyártó gyárt, de a márka az, amit a fogyasztó megfog vásárolni. A márkával csökkentheted az <strong>árrugalmasságot</strong>, hiszen neked az a jó, ha a fogyasztód rugalmatlan, mert akkor áremelésnél sem fog leváltani téged. <strong>Megkülönböztet </strong>a versenytársaktól, hűséget generál, ha a vevőd márkahű, és nem márkaválogató. Ha a termékeidet bővítenéd, sokkal egyszerűbb helyzetbe leszel, hiszen nagyobb eséllyel fogják kipróbálni az új termékedet, amelyet ugyan azon a márkanévvel dobtál a piacra. A kereskedelemmel szemben <strong>alkupozíciót jelenthet.</strong></p> <p>A márkának a <strong>legfőbb funkciója</strong>, hogy azonosít téged, <strong>márka asszociációt </strong>tudsz elérni, ami ha szerencsés helyzetben vagy, akkor a pozitív gondolatok lesznek. <strong>Állandó minőséget </strong>garantál, ami nem egyenlő azzal, hogy kiváló minőséget nyújtasz, csak a fogyasztód pontosan tudja, hogy a megvásárolt termékért cserébe mit fog kapni. <strong>Orientálja a fogyasztót</strong>, hiszen ígéreted ad neki, és értéket közvetít, valamilyen üzenetet hordoz magával.<br />Illetve segít kialakítani a kapcsolatot a fogyasztóval,<strong>“barátságot ad”</strong>neki. Hiszen a reklámokban az üzenetek segítségével tudsz a célcsoportoddal kommunikálni, így ha ő megvásárolja a terméked, úgy érzi, hogy a csoportod tagjává vált. Van egy ábra, melynek neve, LOVEMARKS. Ennek segítségével el tudod dönteni, hogy a te márkád hova tartozik. Természetesen mindenkinek a vágya/célja, hogy a <strong>szeretett márka </strong>kategóriában legyen. A modell 4 csoportra bontja a márkákat, két tényező alapján, <strong>az elismerés, és a szeretet </strong>szempontjai szerint. <br />Ha a termékedet elismerik, de nem annyira nagyon szeretik akkor a <strong>“BRAND”</strong>(márka) kategóriába tartozol.<br />Ha nem is ismerik el a termékedet, és nem is annyira szeretik akkor a <strong>“PRODUCTS”</strong>(termékek) csoportjában vagy.<br />Ha nagyon szeretik a termékedet, de nem annyira ismerik el (ilyenek szoktak lenni a hóbort, divat áruk, amelyekkel nagyon nagy széllel betörnek a piacra, majd pár hónapon belül lecsengenek), akkor a <strong>“FADS”</strong>(divatok) részben toporogsz, ahonnan kitörni nem igazán, vagy nagyon nehezen lehet.<br />Ha szeretik a termékedet, és el is ismerik akkor gratulálunk <strong>“LOVEMARKS”</strong>vagy! Ez a kategória biztonságot ad a fogyasztónak, hiszen kötődik hozzád, biztosan van a márkáddal kapcsolatban egy története is. Az ilyen fogyasztók nagyon nehezen válnak meg a szeretett terméküktől, úgy hogy mindenkit arra buzdítok, hogy törekedjen erre. Fontos azt leszögezni, hogy ha MA a szeretett márka kategóriában élvezed a napot, az nem biztos, hogy holnap is ott leszel, hiszen ezek a viszonyok nagyon gyorsan változhatnak. Mindennap tenned kell azért, hogy ez így maradjon, <strong>folyamatos munkát igényel.</strong></p> <p>A legnagyobb átka a márkának az, hogy ha egyszer valamit rosszul csinálsz a <strong>vevőid elpártolnak</strong>. Akkor is azonosít, de a negatív élménnyel, az összes funkciója meg marad, de mind mind negatív asszociációt hordoz majd. Ha nem figyelsz örökre megpecsételheted a márka nevedet. A vállalatok ezért szoktak több márkanévvel is dolgozni, hogy ha az egyik bebukik <strong>legyen B megoldás</strong>. Összegzésképpen pedig annyit, hogy amiket itt leírtam minden kétféle képpen sülhet el, ezért nagyon oda kell figyelni a márka építés során!</p> <p>Nektek mi a véleményetek erről? Van szeretett márkátok? Írjátok meg kommentbe!</p> <p><strong>Ha tetszett a bejegyzés, és még több tartalmat szeretnél tőlünk akkor kövess minket!</strong><br /><strong><a href="https://www.facebook.com/pg/exclusivegroup2009/posts/">Facebookon</a></strong><br /><strong><a href="https://www.instagram.com/exclusive.group.2009/?hl=hu">Instagramon</a></strong><br /><strong><a href="http://exclusivegroup.hu/">Weboldalon</a></strong></p>rich