1.0EXCLUSIVE GROUPhttps://exclusivegroup.cafeblog.huExclusive Grouphttps://exclusivegroup.cafeblog.hu/author/exclusive_group/<h3>A márkaépítés a termék tulajdonságain alapul, a külső megjelenésén, illetve a márka értékén. A márkanév és a márkajelzés kiválasztásakor törekedjünk arra, hogy kifejező, egyedi legyen, könnyen felismerhető, illetve az sem hátrány, ha a jelzés illik a névhez. Választhatunk nemzetközi nevet is, viszont a márkaidentitást minden eszköznek elő kell segítenie.</h3> <p> </p> <p><img class="imgnotext open-in-modal aligncenter" src="http://m.blog.hu/ex/exclusivegroup/image/69086434_1208276322677719_3671386934233530368_n.jpg" alt="69086434_1208276322677719_3671386934233530368_n.jpg" width="442" height="493" /></p> <p>A márkaépítés egyik legfontosabb eleme <strong>a márkaimázs </strong>kialakítása. Ugye a márkaimázs a márkáról a fogyasztókban kialakult összkép. A pozicionálás és a branding eredménye, viszont az fontos, hogy ez csak részben befolyásolható. Ennek elemei, <strong>az ígéret</strong>, ami a márka kommunikációjában jelenik meg. <strong>Az arculat</strong>, maga a megjelenési mód, a megjelenés vizuális elemeinek összessége. <strong>A márkaasszociáció</strong>, ami a fogyasztók által a márkához kapcsolt gondolatok és érzelmek. Illetve kihagyhatatlan eleme a márkaszemélyiség, ami a márkához kapcsolt személyiségjegyek, konkrétan emberi tulajdonságokkal ruházzuk fel őt.</p> <p>A márkaépítés során ki kell alakítani a <strong>fogyasztói márkatudatot </strong>és a márka asszociációkat, amire alapozható lesz az elégedettség, a bizalom és a lojalitás. Természetes a branding egy nagyon költséges folyamat, de hosszú távon a marketingköltségeket csökkenti, ha sikeres lesz. Lényeg, hogy tartós és konzisztens legyen az eredmény.</p> <p><strong>A márkaépítés egy folyamat</strong>, nem egyszeri, hanem folyamatos munkát igényel. Közel kell vinni a fogyasztókat a termékhez, ki kell alakítani a márkaélményt. Hiszen minden márkának van múltja, személyisége, stílusa, hangulata és baráti köre is (maga a célcsoport).</p> <p>A márkaépítés folyamatához hozzá tartozik a márka stratégia is, melynek három célja lehet. <br /><strong>1. Márkakiterjesztés</strong>, a jó nevű márkák esetében célszerű megoldás az újabb termékeket ugyanazon néven forgalmazni, mert az új márkanév bevezetése igen költséges. Ezeket is három csoportba lehet sorolni, amikor ugyan azon a piacon jelenik meg, amikor rokon piacra lép a márka, és amikor teljesen elütő, másik piacon tűnik fel. <br /><strong>2. Multimárka-stratégia</strong>, amikor egy vállalat többféle márkanevet alkalmaz különböző termékcsaládokhoz, vagy akár termékcsaládokon belül.<br /><strong>3. Újrapozicionálás</strong>, egy termék ismert előnyeihez képest más előnyét helyezik előtérbe, akkor szükséges, ha egy újonnan belépő versenytermékek jelenik meg a piacon.</p> <p><strong>A márkahűség </strong>erősen függ attól, hogy alacsony vagy magas érdekeltségű a termék, a célcsoport jövedelmi viszonyától, illetve a társadalmi státuszuktól. Egy ember lehet erősen márkahű, amikor mindig ugyan azt vásárolja, lehet <strong>márkaválogató</strong>, amikor két-három márka között válogat, helyettesíthetőnek minősíti őket. <strong>Márkaelhagyó</strong>, ha egy ideig ugyan azt veszi, majd valamiért vált, ilyenkor érdemes kutatásokat indítani, hogy miért történhetett ez, az utolsó pedig a <strong>csapongó</strong>, ezek azok a fogyasztók, akik egyik márkához sem ragaszkodnak, és felettébb árérzékenyek.</p> <p><strong>A branding hibái, </strong>ha nincs meg a megfelelő támogatás, ami nem feltétlen pénzbeli, nincs valódi előny, tehát ígérünk valamit a fogyasztóknak, de nem teljesítjük. A kutatás hiánya egy nagy hiba lehet, hiszen akkor nem lesz megfelelő a célzás, és egy váratlan versenytárs is felbukkanhat. Ha nincsenek érzelmek, rossz a név, vagy egyszerűen nem szerethető a termék, nincs egyedisége, itt általában <strong>az ötlet hiánya </strong>viszi félre a márkaépítést. Ami pedig a legnagyobb hiba, ha hasonlít a termékünk egy másik termékre, a fogyasztót nem szabad alábecsülni, okosabb mint hinnénk, és fel fog neki is tűnni, hogy koppintottunk.</p> <p>Ha lecsengett egy időszakunk, mondjuk 6-12 hetes időszak, érdemes utána <strong>mérni a márkaismertséget</strong>, ezzel is tudomást szerezni arról, hogy mennyire volt sikeres a márkaépítésünk. Ha ilyet vizsgálunk érdemes a <strong>márkaemlékezetre </strong>specializálódni, és ezzel a kérdéssel indítani “ Milyen márkákra emlékszik az adott termékcsoportból”. Ha a válaszában a felsorolt márkák közül az első háromban benne van az általunk vizsgált termék, akkor örülhetünk mert a <strong>“top of mind”</strong>emlékezetében vagyunk. Ha nem vagyunk az első háromban, semmi gond akkor is a <strong>spontán emlékezetébe </strong>sikerült beégetnünk magunkat. Viszont ha a fogyasztónk csak egy márkát tud felsorolni, akkor beszélünk <strong>domináns emlékezésre</strong>, tehát ehhez a márkához erősen kötődik a fogyasztónk, ha ez a mi márkánk, akkor sikeresek voltunk.</p> <p>Mi a véleményetek erről? Nektek melyik a kedvenc márkátok? Írjátok meg kommentbe!</p> <p><strong>Ha tetszett a bejegyzés, és még több tartalmat szeretnél tőlünk akkor kövess minket!</strong><br /><strong><a href="https://www.facebook.com/pg/exclusivegroup2009/posts/">Facebookon</a></strong><br /><strong><a href="https://www.instagram.com/exclusive.group.2009/?hl=hu">Instagramon</a></strong><br /><strong><a href="http://exclusivegroup.hu/">Weboldalon</a></strong></p>rich